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Aug 26, 2023

Ginger + Dandelion lanza hinchazón

Una nueva marca está intentando simplificar la relación que las mujeres tienen con sus jeans dejando que su "hinchazón respire". Ginger + Dandelion, que se lanzará en agosto, ofrecerá el “primer producto amigable con la hinchazón”

Una nueva marca está intentando simplificar la relación que las mujeres tienen con sus jeans dejando que su "hinchazón respire".

Ginger + Dandelion, que se lanzará en agosto, ofrecerá los “primeros jeans que no dañan la hinchazón” para el 75 por ciento de las mujeres que experimentan problemas digestivos disruptivos por razones que van desde hormonas y vuelos de larga distancia hasta recuperación postoperatoria y posterior al embarazo. .

Los jeans cuentan con "Tummy Technology", una construcción registrada que incluye una cintura contorneada relajada que queda plana sobre el estómago y un panel que suaviza y reduce la visibilidad de la hinchazón mientras se expande para dejar espacio para la hinchazón. En las pruebas de desgaste de hinchazón, la hinchazón puede hacer que los estómagos crezcan hasta 3 pulgadas. Tummy Technology fue diseñada para brindar comodidad durante la hinchazón.

La marca, que lleva el nombre del té de jengibre y diente de león, un remedio natural que se utiliza a menudo para calmar la hinchazón del estómago, es una creación de Nicole Berger, una ex ingeniera de Bloomberg con sede en Nueva Jersey que ha experimentado durante mucho tiempo problemas estomacales debido a la enfermedad celíaca y al SII, o irritabilidad. Síndrome intestinal. La hinchazón se convirtió en un gran problema para quienes usan jeans de por vida.

“Me sentía tan incómoda usando jeans, hasta el punto que tuve que dejar de usarlos, lo cual fue muy triste. Y durante años, traté de descubrir la mejor manera de vestir mi nuevo cuerpo hinchado y se me ocurrieron diferentes cosas, pero obviamente me faltaba confianza”, dijo.

Encontrar una comunidad en línea de mujeres que experimentaban problemas similares de salud y compras finalmente llevó a Berger a dar el salto a la industria de la moda. Comenzó conectándose con Christine Rucci, experta y consultora en mezclilla con sede en la ciudad de Nueva York, para ayudar a desarrollar la tecnología que da vida a la línea.

“Para mí era muy importante encontrar a alguien que entendiera la hinchazón y para ellos era una historia muy personal. Me gustaría que fuera lo más auténtico posible”, dijo Berger. "Cuando le mencioné la hinchazón a Christine, ella simplemente se iluminó y se dio cuenta, y ya tenía mil millones de ideas".

Aprovechando las conexiones industriales de Rucci y agrupando pedidos de varias marcas pequeñas para cumplir con los mínimos de los proveedores, Rucci y Berger pudieron asegurar los aspectos prácticos de Ginger + Dandelion en poco menos de un año. Las telas provienen de la fábrica turca Orta, los adornos provienen de Apholos, con sede en Argentina, y los jeans se fabrican en Star Fades International (SFI) en Commerce, California.

"La reubicación y la contratación son tareas realmente complicadas, pero tengo una máquina tan bien engrasada después de 20 años de fabricación en Estados Unidos que puedo hacer que las cosas avancen rápidamente", dijo Rucci.

Sólo cuatro prototipos después, el dúo optó por dos cortes para el lanzamiento: un jean ajustado con un lavado limpio hecho con tela súper elástica que contiene algodón posconsumo y fibras Lycra EcoMade, y un jean novia con un lavado de inspiración vintage hecho con algodón, Tencel y 1 por ciento de tejido elástico.

“Al igual que las personas, lo que cuenta es lo que hay en el interior”, dijo Rucci sobre las fibras y cómo se diseñan las telas.

La sostenibilidad está integrada en la marca. Rucci señaló que los adornos de Apholos están hechos de cobre reciclado y los jeans se lavan y se terminan con tecnologías que reducen el agua y la energía, como el ozono y el láser. Los jeans se enviarán en sobres reciclables y compostables.

Los jeans diseñados para fluctuaciones de peso han surgido desde 2020, pero Berger señala que Ginger + Dandelion no es un jean de “talla única” ni un jean de compresión con fibras adaptables. "Me encanta lo que están haciendo las otras marcas de mezclilla... pero eso resuelve un problema diferente", dijo.

Crear un tamaño y un ajuste consistentes es una prioridad para la marca en línea directa al consumidor. "Creo que lo primero que realmente queremos perfeccionar es el tamaño", dijo Berger. “Existen todo tipo de cuerpos hinchados y todo tipo de formas y queremos asegurarnos de que estamos fabricando la talla adecuada para todas estas mujeres que buscan jeans. Y después de eso, nos encantaría expandirnos a diferentes ajustes”.

Berger agregó que en su lista de tareas pendientes se encuentran un corte de pierna ancha, un jean negro para las vacaciones y jeans teñidos con materiales botánicos.

Puede que la hinchazón no sea un tema de moda, pero Berger ha encontrado su público. Una mezcla de personas influyentes de la moda, el SII y los celíacos comenzarán a presentar la colección el 8 de agosto. La marca también aprovechará los grupos de Facebook del SII y de los celíacos para conectarse con esa comunidad.

Ginger + Dandelion se lanzará en línea en los EE. UU. el 10 de agosto. Los jeans tendrán un costo de $198 y estarán disponibles en tallas 24-34.

"Estos son [para] mujeres que dejaron de usar jeans o que no les gusta usarlos, y queríamos asegurarnos de que ambos cortes les quedaran muy favorecedores", dijo Berger. "Están recuperando su confianza y eso es lo que perdieron durante todo este proceso".

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